如何借“澳门监造”东风打响澳门品牌？（1）
澳門月刊 | 2023-12-22
提高澳门品牌企业核心竞争力及市场份额

10月30日，《“澳门监造”“澳门监制”“澳门设计”标志管理办法（暂行）》（下称《管理办法》）正式施行，将使横琴粤澳深度合作区生产的中医药产品、食品及保健食品的澳门元素更加充足，有利于澳门中医药等大健康产业可持续发展，创造品牌效应。

澳门经济学会学术部部长周平副教授：《管理办法》是依据《横琴粤澳深度合作区发展促进条例》有关规定制定的，文件的颁布明确了“澳门监造”“澳门监制”“澳门设计”三个标志使用规范，明确了中医药产品、食品及保健食品在横琴使用上述三个标志的产品、主体资质要求。这一举措是推进横琴粤澳深度合作区建设、促进澳门经济适度多元发展、推动中医药和大健康产业发展的有力举措，也为整合提升澳门和深合区品牌打下了基础。

“澳门制造”、“澳门设计”对于国人而言，是一个十分值得信赖的品牌。将这一概念规范化，运用在横琴深合区，既能够最大限度保留澳门品牌内核，又能够将澳门品牌运用在横琴，使横琴助力澳门经济适度多元落在实处。长期以来，澳门受限于土地面积狭小，CEPA协议受原产地限制难以在澳门有效发挥作用。《管理办法》既规范了标志的使用，又让大湾区乃至全国、全球各地认识和使用澳门产品，有利于提升澳门中医药企业综合竞争力，推动澳门大健康产业扩产扩能，为澳门制造业持续发展注入新动力，提供新空间，创造新机遇。吸引国内外优秀的中医药大健康企业与澳门企业合作发展，为深合区实体经济的高质量发展提供坚实支撑。

个人认爲，澳门应把此当作提升澳门品牌知名度，促进与湾区品牌整合的大好机会。一是可以通过举办澳门监制、监造学术研讨会进行学理探讨，通过学术巩固澳门品牌形象；二是开展对相关企业的培训活动，政府与业界代表通过互动掌握《管理办法》的细节，协助业界申报并遵守新的标志管理办法；三是通过传统和新媒体平台，并根据目标对象的閲读浏览习惯，分享有关《管理办法》的内容，让更多人关注和了解。

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