導入新型消費模式 激發經濟活力
第189期 經世濟民 | 2025-07-28
導入新型消費模式 激發經濟活力

今年以來，得益於訪澳旅客數量較去年顯著增長，疊加“演唱會經濟”強勁帶動，澳門主要行業取得亮眼業績。新時代發展背景下，旅客與居民的消費觀念及習慣已發生重大轉變，導致社區經濟與旅客區經濟未能實現同步發展。此外，隨着“衛星賭場”將於今年年底結束營運，其周邊商戶的經營受到一定影響。基於上述因素，引起近期社會各界對提振社區經濟及推動中小企業發展等話題的關注度。

近月，經濟財政司司長戴建業在立法會口頭質詢大會稱，正籌備“首店經濟計劃”、為六大歷史片區增添新元素、引入高端電競活動等。這些舉措將進一步盤活社區經濟，為澳門經濟可持續發展注入新動能。

除以上政策措施，筆者提出以下意見，為澳門導入新型消費模式，盡量減少與鄰近地區在商品和服務之間互相競爭，加強消費者赴澳消費吸引力，更有效激發澳門整體經濟活力。

深挖IP激活消費

一是深挖IP經濟內涵釋放消費潛力。今年特區政府有關部門與國際潮流品牌合作，成功推出兩個IP經濟活動並取得一定成效。在此基礎上，未來特區政府在開展新一批IP經濟活動時，可考慮將更多IP元素融入社區街道環境，通過“以點帶面”模式強化社區與IP經濟之間聯動效應，增加熱愛相關IP品牌的消費者前往社區消費動力。鼓勵商戶與品牌方合作方面，建議依托工商發展基金為商戶提供一定比例扶持，以降低商戶與品牌方合作時成本開支，鼓勵商戶積極推出聯乘產品創造新商機，充分釋放IP經濟消費潛力。

迎合Z世代新需求

二是盤活經濟須迎合新生代消費需求。Z世代已成為消費市場主力軍，這群體尤為注重追求獨特且富有沉浸感消費體驗，傾向將金錢花在體驗式消費。當今市場消費力並非絶對縮減或消失，而是以全新形態和方法呈現。因此精準把握新世代消費特徵，針對性滿足其消費需求，方能更有效激活澳門整體消費市場。

潮流賽事聚客引流

三是挖掘潮流文化舉辦相關大型活動。建議特區政府除引入高端電競活動，進一步挖掘潮流文化內涵。一方面可引進動漫衍生的國際性遊戲賽事，另一方面可聯合全球頂級IP舉辦區域總決賽。通過這類活動吸引全球玩家與觀眾匯聚澳門，帶動本地消費市場協同發展。

展望未來，儘管內外經濟環境仍存在一定不確定性，消費者對產品和服務需求隨着新時代發展而轉變。以上因素無疑給澳門整體經濟，尤其是社區經濟帶來不少考驗與挑戰。直面當前問題，唯有社會各界與特區政府齊心協力，共同探索出引客入區消費有效途徑。只要找準方向、走對路子，着力滿足消費者在個性化、多樣性、沉浸式等消費新需求，全面實現澳門消費結構升級改造。通過做好以上工作，相信將能更好推動澳門經濟和社會高質量發展。

澳門經濟學會理事 劉熹明


新聞剪報詳閱： 澳門日報。