IP經濟成效強差人意惹質疑 學者：需加強IP與商戶合作聯動
捷報 | 2025-07-07
今年政府積極布局IP經濟，在多區設置國際IP角色大型打卡裝置，冀引客入區推動社區經濟發展，兩IP項目花費公帑約2,687萬元，但成效先後受到商戶、議員及社諮委質疑。經濟學會會長劉本立直言，部分社區「IP」效果強差人意，最重要的是引客入區消費才幫助到商戶，建議應加強與商戶合作與IP聯動，如授權做產品、紀念品等提升成效。

為推動社區消費，近期澳門政府連續推出兩個大型IP打卡項目，包括由澳門經濟及科技發展局主辦的「Sanrio characters夢幻花園」，以及由澳門旅遊局主辦的「與POP MART漫遊澳門」。其中，「Sanrio characters夢幻花園」由工商業發展基金以直接磋商形式批出，項目統籌、打卡裝置設計製作及系列活動的籌辦服務判給金額為1,680萬澳門元，宣傳推廣設計製作服務的判給金額逾207萬澳門元。而「與POP MART漫遊澳門」的服務則由旅遊基金以800萬港元直接判給。目前兩個推廣項目正在進行中，但兩項目耗費公帑2,687萬元，最終能否直接帶動社區經濟及中小企生意，以及是否符合成本效益卻成疑問。

IP經濟成效受質疑

以「Sanrio characters夢幻花園」為例，活動包括消費抽獎、攤位遊戲及主題巴士等，但除了在指定商戶消費可獲抽獎機會，其他活動均與商戶沒有直接關係。有商戶向其反映，原本以為有關項目會與商戶合作，例如讓不同商戶利用該著名IP合作推出限定商品，發揮更大的IP效應，從而帶動生意，但事實卻是商戶只能自行洽商，才能使用有關IP。而「與POP MART漫遊澳門」項目與「Sanrio characters夢幻花園」類似，除了打卡及消費抽獎，變相為該IP宣傳外，贈送的獎品亦只有IP的禮品，坊間批評根本沒有起到任何宣傳商戶及刺激消費的作用。

衞星場將於今年年底前結業，相信會對新口岸一帶商戶造成衝擊，更有可能出現結業潮，政府早前表示已計劃於年底在該區引入國際IP打卡裝置，希望吸引客流及改善營商環境，坊間對此並不睇好，揶揄「打卡唔可以當飯食」，認為「旅客打完卡就走」，不能令旅客在區內消費，對推動能社區經濟作用不大。

新口岸活化方案應更周全更有力

劉本立認為，政府想法是好的，但留意到推動過程中，未有思考與社區團體及商戶合作，例如部分IP裝置點，吸引遊客落區與IP裝置影完相，但旅客往往影完相就走，且IP裝置規模也不算大，難帶動社區經濟。政府應想辦法令IP與商戶合作聯動，如授權商戶用IP公仔做蛋糕、咖啡及紀念品等，他直言部分社區，例如青洲、白鴿巢IP裝置人流較少，效果強差人意。

11間衛星賭場年底結業，劉本立認為，對經濟影響肯定會有，政府已表示會有系列措施應對，當中包括年底在該區引入國際IP打卡裝置，以及參加六大片區活化方式，活化新口岸，他希望政府「諗嘢要周全一啲，舉措要有力一啲，唔好咁簡單化。」倘若在新口岸區舉辦露天市集或茶座，「如果攪得唔好效果未必會好」，新口岸活化方案要周全，更重要是能引客入區消費才幫助到商戶。他曾到訪六大休企的片區活化試點，發現很多都未能達到預期效果。

學者認為新口岸活化方案應更周全有力
發展不平衡是主要經濟隱憂

至於今年澳門經濟情況，劉本立表示，根據今年首季經濟表現，GDP呈負1.8%增長，第二季度中，受旅客增長帶動，5、6月情況有所好轉，博監局公布，5月賭收為211.93億澳門元，為疫後單月新高， 6月賭收為210.64億元，今年首6個月賭收合計1,187.71億元，按年升4.4％。

他認為，總的來說，澳門經濟基本面大致上保持穩定，但「穩定中存在隱憂」，而主要隱憂是經濟發展不平衡。由於澳門的社區經濟，受到消費外移影響，中小企經營較為困難；此外，房地產市場方面，無論是商鋪、寫字樓、廠廈單位價格跌幅持續，房產估值受影響，影響中小企融資能力，居民在疫情前購買的物業亦出現減值情況，影響居民消費信心。

劉本立相信，澳門居民北上消費趨勢會持續，很大程度影響社區經濟。而旅客消費模式改變，由過去偏向奢侈品消費，轉變為著重旅遊體驗，購買潮流物品等，旅客消費力有下降趨勢。他建議政府一方面加強吸引旅客來澳消費，並多與工商社團、社區商戶合作研究，提升旅客在本澳的旅遊消費體驗，從而增加旅客消費力度和深度。

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