借IP熱潮 促社區經濟發展
澳門日報 | 2025-10-07
借IP熱潮 促社區經濟發展

近年IP經濟強勢崛起，從單純的內容消費，升級為驅動文化消費與產業融合的核心引擎。IP經濟指的是圍繞知識產權(Intellectual Property)，尤其在文創、設計方面進行開發、運營、變現並形成完整產業鏈的經濟模式。

它不僅關注單一作品本身的價值，更強調把其作為一種核心資產，通過跨媒體、多管道的營運和授權，深度挖掘其商業潛力，實現價值最大化。

IP經濟之所以迅速發展，主因相關的產品可迎合“Z世代”消費需求。這一人群在動漫IP的陪伴下成長，養成對相關產品的興趣與愛好。他們之中，有些正處青少年時期，有些則已踏入職場，具有一定消費能力。既追求品質、個性，也講求情感連結。

IP市場變化迎需求

不難發現，近年的IP市場已發生深刻變化。首先是產品的形態突破傳統邊界：由原來的小說、漫畫、影視經典，擴展至爆款遊戲、短視頻或自媒體內容、虛擬偶像等。

其次是產業鏈協同與跨界融合得到深化：文化、旅遊、零售、科技、教育等行業深度擁抱IP；它成為連接不同產業的紐帶，催生新業態、新模式。

最後是國際競爭格局的形成：以網絡文學、電影電視、電子遊戲為代表的我國“新三強”IP成功输出海外，展現我國文化IP的全球吸引力。另一方面，國際IP巨頭加速在華佈局主題公園、零售、數字內容等。這些變化與“Z世代”的強大需求有密切關係。

借助IP引客谷消費

當前，澳門社區經濟面對不同挑戰。為引客入區，特區政府有關部門由年初開始與內地、國際知名潮玩品牌合作，在不同時段、不同社區設立超人氣IP角色裝置，吸引旅客和居民前往打卡和消費。

以今年三月底開始的“Sanrio characters夢幻花園”為例，在首四個多月內，吸引30.9萬人次到訪。調查顯示，87%受訪者表示延長了在北區的時間，82%表示因參加活動會增加在北區消費。

六月至九月間舉行的“與POP MART漫遊澳門”項目，共吸引72.3萬人次到訪。設於四個社區的裝置及活動大本營所在區域，累計約4.5萬人次獲得限量明信片。

四個階段的澳門消費抽獎，六個電子錢包合共163萬用戶透過消費觸發抽獎機會，總交易額達36.4億澳門元，抽獎次數達277萬次。

政策支持育IP專才

借助超人氣IP來吸引客流進入不同社區，無疑是最快見效的舉措。包括中小企業主在內的社會人士，普遍認同在各區設置大型IP打卡裝置，但亦建議政府協助商戶與IP品牌磋商，推出聯乘商品，令社區商戶進一步受惠。

據報道，當局一直有協調相關工作，並有成功案例。值得一提的是，能否充分利用政府的引流活動增加商機，主要還是看商戶的產品、服務能否迎合顧客需要，以及有無周詳和適當的營銷策略。

另外，也有意見認為，政府應加強本地原創IP培育，包括提供政策上的支持，培養相關專業人才。筆者認為，這可作為長遠的發展方向，相信假以時日，澳門可培育出有一定知名度的本地原創作品，從而為澳門的IP經濟注入新動力。

澳門經濟學會副理事長曾澤瑤

詳閱： 澳門日報A11。