【滿滿情緒價值？】新世代願為心靈滿足買單
澳廣視TDM(電視新聞) | 2026-04-03
近年情緒價值成為消費市場的關鍵詞，新世代更願意為陪伴、身份認同等情感買單，而情緒經濟之所以快速崛起，正反映新世代需求層次不斷升級。有團體表示，現今市民除了追求物質滿足外，對紓解情緒的需求亦越來越強烈，建議將情緒價值轉化為實際的經濟效益。

近年網絡興起“愛自己”和“照顧自我情緒”等的討論，這些看似輕鬆的表述背後，反映出現今一班“後生仔”越來越重視自我情緒感受，在物質需求獲得基本滿足之後，情緒價值已逐漸成為當下新的消費模式。

“情緒經濟”的核心不是賣簡單的功能，而是賣驚喜、治癒、陪伴、身份認同等情感價值，典型例子如盲盒、演唱會、寵物咖啡店等。

“打工仔”CoCo很喜歡看演唱會，她形容看演唱會能夠讓她在疲倦的生活中瞬間“回血”。

CoCo：“我覺得有時候可能不是演唱會本身，是準備那個時刻已經將你的期待值拉到很長，所以我覺得好像比起我吃一餐好吃的飯、或者買一樣小飾物，那個開心可能會持續得再長一點，因為你的心情是經歷了不同的起伏。”

心理學會認為，當物質條件逐步改善，大眾從追求功能滿足，轉向尋求陪伴、治癒與自我認同等更高層次的情感體驗，也讓情緒消費成為當下社會常見的壓力紓緩方式。

心理學會副理事長鄭健廷：“為了情緒買單，其實都絕對不是一件壞事，但最重要就是能夠符合自己經濟的能力，不會說消費完之後，覺得為何會有這麼大一筆洗費又或者有罪惡感。”

經濟學會就建議在本澳各區，多設置大型打卡裝置，引流市民及旅客入區消費，將情緒價值轉化為實際的經濟效益。

經濟學會副理事長李振國：“最重要建立一條旅遊線，串聯不同的展覽的地點，甚至同步搞一些快閃的展覽等，用盡我們整個IP引流，旅客流或者本地居民流，讓他們去打卡，創造一些給他們去消費的機會。”

他又表示，現階段本澳的情緒經濟發展仍較依賴休企的表演場館及非博彩旅遊項目的投資與推廣，建議未來同步完善旅遊配套吸引外來旅客。

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